Методика составления ТОП-листа

Участники

В ТОП-листе участвуют крупнейшие рекламные агентства Екатеринбурга (клиентские и коммуникационные агентства, а также медиаселлеры). Участники разделены на две группы: клиентские агентства и медиаселлеры. Группа медиаселлеров, в свою очередь, состоит из двух подгрупп: компании, размещающие на эксклюзивных правах рекламу на телеканалах, и компания, размещающая на эксклюзивных правах рекламу на радиостанциях. В ТОП-лист не включены агентства, которые специализируются на производстве и размещении наружной рекламы, рекламно-представительской и сувенирной продукции.

Как проводился отбор участников

Специалисты «ДК» провели ряд экспертных интервью среди лидеров рынка рекламных услуг, направили запрос медиаселлерам с целью определить крупнейших игроков, что позволило составить итоговый список компаний, которым было предложено заполнить анкету.

По каким показателям ранжируются участники

Основной ранжирующий показатель для клиентских агентств и медиаселлеров, размещающих рекламу на телеканалах, — оборот за I п/г 2010 г., млн руб. Для медиаселлера, размещающего рекламу на радиостанциях, — совокупная доля радиостанций в радиослушании (учитывались радиостанции, на которых компания размещала рекламу на эксклюзивных правах на 01.07.10). Для расчета использована информация о доле радиостанций в общем радио­слушании среди населения Екатеринбурга в возрасте 12+ за август 2010 г. (по данным исследовательского центра ExMedia).

Данные компаний были перепроверены. В том числе указанным агентствами ключевым клиентам были направлены запросы с целью подтвердить, действительно ли компания является подрядчиком, и уточнить период рекламной кампании, примерный рекламный бюджет.

Принятые сокращения

А — компании расположены в алфавитном порядке.

В/р — вне ранжирования, т. е. компания не предоставила данные, но, по экспертным оценкам, входит в число крупнейших игроков.

Н/д — нет данных, т. е. компания не предоставила данные.

Авторы

ТОП-лист подготовили Ксения Хилинских и Елена Казанцева.

Лидеры на рекламном рынке

* Собственные расчеты «ДК». ** Источник: ExMedia, «Медиа-Месяц-Август 2010 г.».

Лидеры по количеству менеджеров по продажам*

* В таблицу включены только те компании, которые предоставили данные по количеству клиентов в I п/г 2010 г.

События года

1 |          РГ «Дельта-План» стала генеральным подрядчиком по медиаразмещению «Уралсвязьинформа» (УСИ) на 2010 г. Всего в тендере участвовали семь рекламных агентств. УСИ не раскрывает сумму тендера, но, по оценкам экспертов, она достигает 190 млн руб. (из них 150 млн руб. приходится на телевизионную рекламу, а 40 млн руб. — это реклама на радио). Всего планируется размещать рекламу в семи регионах и 34 городах. Отметим, что ранее размещением рекламы «Уралсвязьинформа» занималось РА «Ньютон».

2 |          На рекламном рынке Екатеринбурга в сегменте радиорекламы появился новый игрок — вещательная корпорация «ПрофМедиа» (один из ведущих радиохолдингов, объединяющий четыре радиобренда: «Авторадио», Energy, «Юмор FM» и «Радио Алла»). На городском радиорынке «ВКПМ-Екатеринбург» представляет «Юмор FM» и «Радио Алла», суммарная доля в общем радиослушании которых 8%.

3 |          В сентябре 2010 г. Арбитражный суд Свердловской области обязал Екатеринбургский комитет по управлению городским имуществом (ЕКУГИ) перейти на прямые договоры аренды рекламных площадей с рекламными компаниями, отказавшись от работы с посредническими структурами. По оценкам участников рынка, если это решение будет исполнено, цены на наружную рекламу могут упасть в 2-3 раза, несмотря на дефицит свободных площадей наружки в Екатеринбурге.

4 |          Весной 2010 г. РА «Восход» стало национальным членом Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР). Напомним, что АКАР — общественная организация, представляющая интересы рекламного бизнеса Российской Федерации. Целями вступления в АКАР «Восход» считает «участие в формировании индустриальных стандартов, способствование укрепления имиджа России на международном рынке рекламы, помощь в выращивании молодых талантов в индустрии».

Тренды года

1 |          В 2010 г. объемы рекламного рынка восстанавливаются после серьезного падения в 2009‑м. Так, по экспертным оценкам, в 2009 г. сегмент телерекламы сократился на 20%, радио — на 30%. Больше всего пострадали сегменты печатных СМИ и наружной рекламы — на 40 и 50% соответственно. О восстановлении рынка говорит тот факт, что во II п/г 2010 г. занятость эфира на ТВ и поверхностей наружной рекламы близка к 85‑95%.

2 |          Дефицит рекламных мест может спровоцировать рост цен на рынке. Например, в сегменте наружной рекламы сейчас не занято лишь 15% рекламных площадей, в то время как в аналогичный период 2009 г. этот показатель составлял почти 50%. Тенденцию начавшегося стабильного дефицита ресурса в сегменте телерекламы подтверждает Наталья Летаева, директор РА «Алькасар Регион Екатеринбург».

3 |          Интернет‑реклама и телереклама — сегменты, которые показали наибольший рост в I п/г 2010 г. Борис Касавин, руководитель отдела маркетинга «Видео Интернешнл — Екатеринбург», говорит о 15%‑м росте закупок телерекламы в 2010 г. Объем интернет‑рекламы, который в 2009 г. увеличился на 30%, прирос в 2010‑м еще на 50%. По словам Марины Чумаковой, исполнительного директора РА «МедиаПартнер», «уже в этом году Интернет стал ведущим каналом по значимости, догнав ТВ и наружку». Одним из важных трендов эксперты считают появление в Екатеринбурге новых видов интернет‑рекламы, например селективной (адресной).

4 |          В 2009 г. клиенты РА пересмотрели рекламные стратегии в пользу кампаний с измеримой отдачей. Так, по словам Ирины Буяновой, директора по маркетингу Банка24.ру, «перераспределение произошло с имиджа в пользу рекламы конкретных продуктов». Многие при заказе новых кампаний перешли к открытым тендерам.

Прогнозы

Наталья Летаева
директор РА «Алькасар Регион Екатеринбург»

В 2011 г. активное восстановление реального сектора экономики повлечет за собой и повышение спроса на услуги в области маркетинга и рекламы. На рынке телевизионной рекламы в 2011 г. следует ожидать роста в среднем на 20‑25%. В 2011 г. сегмент телерекламы окончательно преодолеет кризисный спад и выйдет на уровень 2008 г.

Марина Чумакова
исполнительный директор РА «МедиаПартнер»

В этом году Интернет становится ведущим каналом по значимости, догоняя ТВ и наружку. Что касается социальных сетей, блогов и форумов, это уже состоявшаяся реальность в Екатеринбурге. PR в Сети имеет большое будущее. Кстати, клиенты уже хотят не просто тратить бюджет, а осмысливать и понимать, что происходит в Интернете. Считаю, что начинает набирать силу реклама в мобильном Интернете, у которой большой потенциал. Кроме того, важно отметить увеличение доли PR‑кампаний — 2‑3 каждый месяц.

Сергей Тараканов
коммерческий директор РА «Смарт Медиа»

Ожидания оптимистичные. Реклама будет расти! В объемах и ценах. Мы еще увидим заоблачные цены на наружную рекламу, например. Пока операторы поднимают цены понемногу и с оглядкой, но скоро снова войдут во вкус. Что касается рынка клиентских рекламных агентств, серьезных изменений его структуры не ожидаю. Останутся и крупные, и средние, и на волне роста рынка «повылазит» много новых мелких — различной специализации и направленности. Словом, будет все то, что и было в докризисное время.

Станислав Черный
исполнительный директор РГ «Дельта‑План»

Медиаинфляция в 2011 г. в самых популярных носителях (ТВ, наружная реклама) составит не менее 20‑30%. Вернется необходимость долгосрочного планирования рекламных действий, а также осмысленного медиа­планирования с привлечением медиа­измерителей. Услуги дизайна и креатива вернутся в управление рекламных агентств, тренд на home creative пойдет по ниспадающей.